يبدو أن شهر مارس 2025 سيكون بمثابة بداية لمغامرة جديدة فيما يتعلق بتحسين محركات البحث. مع إصدار التحديث الأساسي (Core Update) لمحرك البحث جوجل، والذي بدأ في 13 مارس، استيقظ العديد من مسؤولي المواقع الإلكترونية بين عشية وضحاها على انخفاض مفاجئ في حركة المرور العضوية، في حين أبلغ آخرون عن زيادات مفاجئة. بغض النظر عن الوضع، هناك شيء واحد واضح: هذا التحديث غيّر قواعد اللعبة، مما أثر على المواقع من جميع الأنواع، من المواقع القديمة إلى المواقع التي تم إطلاقها مؤخرًا. إذا لاحظت أيضًا انخفاضًا في حركة المرور العضوية من Google Searchلا داعي للذعر - فهذا ليس بالضرورة عقوبة. كل ما عليك فعله هو إعادة التفكير في استراتيجية تحسين محرك البحث الخاصة بك وانتظار التحديث الرئيسي التالي.
المحتوى
Google Search جوهر Update (13 مارس 2025). ما الجديد في هذا التغيير؟
تحديث النواة Update اعتبارًا من مارس 2025، تم الإعلان رسميًا من قبل جوجل في 13 مارس - لكنني أظن أنه بدأ في وقت سابق - وهو إصلاح شامل للخوارزمية، يهدف إلى تحسين صلة وجودة النتائج المعروضة للمستخدمين. على عكس العقوبة اليدوية، لا يستهدف هذا التغيير مواقع محددة، بل يضبط كيفية تقييم Google للمحتوى وتجربة المستخدم على نطاق واسع. ومن المتوقع أن تستغرق عملية التنفيذ ما يصل إلى أسبوعين، وخلال هذه الفترة تكون التقلبات في التصنيف أمرا لا مفر منه.
تتضمن الاتجاهات الرئيسية لهذا التحديث ما يلي:
EEAT (الخبرة، التخصص، السلطة والثقة):تولي جوجل اهتمامًا أكبر للمحتوى الذي يثبت الكفاءة والمصداقية، وخاصة في مجالات مثل الصحة أو التمويل أو الخدمات القانونية (YMYL – أموالك أو حياتك). المواقع التي لا تقدم معلومات موثوقة من قبل الخبراء تخاطر بفقدان مواقعها.
تجربة المستخدم (UX):سرعة التحميل والتوافق مع الأجهزة المحمولة والتنقل البديهي هي عوامل أساسية. قد يتم تخفيض مستوى المواقع التي لا تفي بهذه المعايير.
تحديث المحتوى:يساعد التحديث على تفضيل المواقع التي تحافظ على تحديث معلوماتها، خاصة في الصناعات الديناميكية مثل التكنولوجيا أو الرعاية الصحية.
نية المستخدم:تتمتع Google بمهارة متزايدة في فهم ما يبحث عنه المستخدمون، ومكافأة المحتوى الذي يستجيب بشكل مباشر لاحتياجاتهم.
وبحسب جوجل، يهدف هذا التحديث المنتظم إلى تزويد المستخدمين بمحتوى أكثر ملاءمة وإرضاءً، بغض النظر عن نوع الموقع وعمره.
لماذا هناك انخفاض مفاجئ في حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك؟
إذا انخفضت حركة الزيارات العضوية لموقعك فجأة في مارس 2025، فيجب أن تعلم أن هذا ليس عقوبة يدوية من Google. كوريا Updateهي تغييرات خوارزمية تلقائية تؤثر على جميع المواقع، وليس فقط تلك التي تنتهك القواعد. هذه الانخفاضات هي نتيجة لإعادة تقييم كيفية إدراك Google لجودة المحتوى الخاص بك وتجربة المستخدم وسلطة موقعك. بمعنى آخر، إذا كان موقعك لا يقدم محتوى عالي الجودة أو إذا كان من الصعب الوصول إليه على الأجهزة المحمولة، فمن المحتمل جدًا أن يبدأ استرداد الزيارات العضوية من هذه النقاط.
فيما يلي بعض الأسباب المحتملة لتأثر تحسين محرك البحث الخاص بك بعد تحديث مارس 2025 وما عليك القيام به بعد ذلك لاستعادة الزيارات العضوية إلى موقعك:
1. محتوى منخفض الجودة
إذا لم تكن مقالاتك موثقة بشكل جيد، أو تفتقر إلى مصادر موثوقة، أو لا تستجيب لنوايا المستخدم، فقد تعتبرها Google أقل قيمة.
على سبيل المثال، إذا كان لديك مقالات حول الصحة أو التمويل على موقعك، فتأكد من أن هذه المقالات كتبها أو راجعها متخصصون للحفاظ على المصداقية وثقة المستخدم. وبدلاً من ذلك، فإن الاستشهاد بالمصادر الموثوقة قد يزيد من صحة المعلومات.
2. مشاكل تجربة المستخدم
يمكن تخفيض مستوى الموقع الذي يكون بطيئًا أو غير مُحسَّن للأجهزة المحمولة أو يصعب التنقل فيه. تظل تجربة المستخدم أمرًا "ضروريًا" بالنسبة إلى Google، وهو ما يتعين على مطوري الويب وضعه دائمًا في الاعتبار. تكافئ Google المواقع التي توفر سرعات تحميل سريعة وتوافقًا مع الأجهزة المحمولة وسهولة التنقل. وعلى العكس من ذلك، فإن المواقع التي يتم تحميلها ببطء، أو يصعب استخدامها على الهاتف المحمول، أو التي تحتوي على بنية مربكة قد تعاني من انخفاض في التصنيفات.
إذا كان موقعك يعاني من مشكلات في الأداء، فاستخدم أدوات مثل جوجل البصائر PageSpeed لتحديد وحل الاختناقات التي تؤثر على السرعة وتجربة المستخدم.
3. المحتوى القديم
وهذه مشكلة خاصة بالنسبة لمواقع المعلومات التقنية. المعلومات التي لم يتم تحديثها مؤخرًا قد تفقد أهميتها، خاصة في المجالات التنافسية.
قم بمراجعة المقالات القديمة وإضافة معلومات جديدة وإحصائيات حديثة واتجاهات حالية. وهذا مهم جدًا في الصناعات التي تتطور فيها المعلومات بسرعة، مثل التكنولوجيا أو التمويل. إن المحتوى الجديد والملائم لديه فرصة أكبر لتفضيله بواسطة الخوارزمية.
باختصار، قم بتحليل المقالات القديمة وتأكد من أنها لا تزال ذات صلة.
4. تكييف المحتوى مع متطلبات المستخدم
قم بتحليل الاستعلامات التي تجلب الزيارات إلى موقعك (عبر Google Search Console) ويقوم بإنشاء محتوى يستجيب بشكل مباشر لما يبحث عنه المستخدمون. إذا كان جمهورك يريد أدلة عملية، فقدم خطوات مفصلة. إذا كان يريد إجراء مقارنات بين المنتجات، فيجب أن تتضمن تحليلات متعمقة. إن فهم النية هو المفتاح لتسلق التصنيفات.
بالإضافة إلى ذلك، تجنب النصوص غير الضرورية ولا تعتمد دائمًا على اقتراحات وحدة تحسين محركات البحث (Yoast، Rank Math).
5. زيادة القدرة التنافسية
Google Search يجب أن ننظر إليها باعتبارها سوقًا تنافسية، حيث يمكن ترجمة نسبة "الجودة - السعر" على النحو التالي: جودة المحتوى - تجربة المستخدم.
إذا كان موقعك قد فقد حركة المرور العضوية، فمن المؤكد أن المواقع الأخرى التي تكيفت بشكل أفضل مع المعايير الجديدة اكتسبت مراكز أفضل على حسابك.
ما الذي لا يجب عليك فعله إذا انخفض عدد زيارات موقع الويب الخاص بك؟
عندما تكون حركة المرور منخفضة، يكون الإغراء للتصرف بشكل متهور كبيرًا، ولكن بعض الأفعال قد تجعل الوضع أسوأ. يجب عليك أن تنظر إلى الأمور بهدوء، وتتابع آخر التحديثات Google Search وعدم اتخاذ أي إجراء متسرع.
إن تغيير محتوى الموقع أو بنيته بشكل كبير دون تحليل واضح قد يؤدي إلى مزيد من ارتباك الخوارزمية. انتظر التحديث لتثبيت البيانات وتقييمها. مراقبة Google Analytics باستمرار و Google Search وحدة التحكم.
لا تتجاهل نية المستخدم وتجربته. إن إنشاء محتوى غير ذي صلة أو حشو الكلمات الرئيسية سيؤدي إلى نتائج أسوأ. ركز على الفائدة وليس على الحيل. بالإضافة إلى ذلك، فإن الموقع الذي لا يتم تحسينه للأجهزة المحمولة هو هدف مؤكد للتخفيض، نظرًا لأهمية الفهرسة التي تركز على الأجهزة المحمولة أولاً.
اجعل الأمر أسهل قليلاً باستخدام الاقتراحات من وحدات تحسين محركات البحث، مثل: Rank Math و Yoast!. يركز تحسين محركات البحث الحديث على الجودة والسياق، وليس التكرار المفرط للكلمات الرئيسية.
لا تبحث عن حلول سريعة للعودة إلى نتائج البحث العضوية. أكدت شركة Google نفسها أنه لا توجد حلول سريعة للتعافي من مشكلة Core Update. يجب أن يكون أي تغيير مدروسًا جيدًا ومركّزًا على المستخدم.
يمكنك معرفة المزيد حول كيفية مواءمة موقع الويب الخاص بك مع متطلبات تحسين محركات البحث الجديدة على Google Search مركزي.
في موضوع آخر، أعتقد أنه سيكون من المثير للاهتمام أن نقرأ: Search Generative Experience (SGE) ، جوجل ذكاء اصطناعي.
ختاماً...
يعد تحديث مارس 2025 الأساسي خطوة جديدة نحو توفير النتائج الأكثر صلة والجودة للمستخدمين. إذا كان موقعك يعتمد على محتوى قيم ويوفر تجربة مستخدم ممتازة، فسيكون التأثير السلبي ضئيلاً. إذا تم تخفيض إصدارك، فلا تركز على "الإصلاحات السريعة"، بل على تقديم محتوى عالي الجودة في واجهة يمكن الوصول إليها بسهولة، وخاصة على الأجهزة المحمولة.
